18 лучших курсов по pr и рекламе

Смотри.Учись

Если вы хотите устроиться работать менеджером по маркетингу или нашли интересную вакансию, но не имеете нужных знаний в данной области, актуальным решением для вас будут бесплатные курсы по маркетингу от портала Smotri­Uchis.ru в режиме online. Подойдет такое обучение не только начинающим менеджерам, но и опытным работникам этой сферы.

Разобрать­ся в основах маркетинга, в его ключевых инструмен­тах и правилах можно только под наблюдени­ем профессио­нала. Видео-курс от опытной команды поможет вам познать азы маркетинго­вого дела, узнать о тех навыках, которыми должен владеть опытный маркетолог и PR-менеджер.

• выбирать грамотно инструмен­ты для продвиже­ния товаров и услуг;
• проводить маркетинго­вые мероприя­тия;
• организовы­вать эффектив­ную рекламу компании;
• разбирать­ся в тонкостях маркетинга и пиара.

Виды PR-кампаний

Как разнообразны функции и задачи пиарщиков, так и выбор PR-кампаний достаточно широк. Одна из классификаций пиара – разделение по цветам. Так что же представляет собой PR-палитра?

Белый PR – это классика, т. е. СМИ выдается правдивая информация, на основе которой формируется образ компании или человека. В результате популяризируются достоверные факты и сведения, складываются прочные взаимоотношения между объектом и субъектом пиара.

Черный PR – это осознанное распространение ложной информации и компромата. Применяется в комплексе средств для устранения конкурентов и создания негативного имиджа.

Серый PR предполагает правдивые сведения без указания источника. Его можно считать непрямым черным пиаром, т. к. непосредственно на людей он не воздействует, но подрывает доверие на подсознательном уровне.

Желтый PR – это скандалы, сенсации, шокирующие новости и провокации, освещенные в СМИ. Главный инструмент такого пиара – эпатаж.

Розовый PR представляет собой легенды и выдуманные истории. За счет трогательного, вдохновляющего, необычного рассказа бренд или личность выставляет себя в выгодном свете и привлекает к себе больше почитателей.

Коричневый PR – пиар с акцентом на военной тематике. Такая техника придает продукту, компании или человеку брутальный, решительный и серьезный образ. Часто используются такие слова, как битва, огонь, в бой и т. д.

Зеленый PR занимает самую миролюбивую позицию. Такой пиар направлен на поддержание экологии и природной чистоты. Например, компания создает нетоксичные и безопасные для экологии товары.

Золотой PR – это вид пиара, при котором внимание потребителей фокусируется на цене товара и финансовой выгоде. В рекламе всячески подчеркивается экономия для покупателей

Судебный PR направлен на защиту личности или компании от негативной информации во время судебных разбирательств.

ЧТО ДОЛЖЕН ЗНАТЬ PR-МЕНЕДЖЕР?

Профессия PR-менеджера отлично подойдет активным, коммуникабельным. стрессоустойчивым людям. В качестве дополнительного бонуса приветствуется творческий подход к решению поставленных задач. Что же касается основных знаний и умений PR-менеджера, то к ним относятся:

• Знание основ маркетинга, экономики и менеджмента;
• Знание основ современного PR;
• Знание понятия “бренд” и его основных составляющих;
• Умение создавать контент для социальных сетей, блогеров и медиа-ресурсов;
• Умение составлять pr-стратегии, вести pr-кампании;
• Владение навыком написания отзывов, комментариев, статей, пресс-релизов. Работа со СМИ и блогерами;
• Умение организовывать мероприятия в рамках pr-кампаний: пресс-конференций, выставок, семинаров;
• Владение основными категориями антикризисного pr.

Из сопутствующих требований, предъявляемых работодателями к pr-менеджерам следует выделить свободное владение офисным ПО, умение работать с графическими изображениями и видео. PR-менеджер должен быть уверенным пользователем сети Интернет, знать алгоритмы продвижения в соцсетях и легко адаптироваться к нововведениям в них. Кроме того, крупные компании, особенно международные, ищут специалистов, владеющих одним или несколькими иностранными языками. Английским, желательно, владеть на свободном или хотя бы разговорном уровне.

Обучение и карьера

Многих людей привлекает профессия PR-менеджера, но не все знают, где можно выучиться на такую специальность.

Ни для кого не секрет, что фундаментом каждой профессии является образование. Пиар-менеджер обязан владеть большим перечнем знаний из области психологии, журналистики, социологии, маркетинга. Однако это не говорит о том, что человек без специализированного образования сможет устроиться на работу пиарщиком.

Работодатели положительно реагируют на соискателей, которые отучились в МГУ, МГИМО, РУДН или РГГУ. Другие ВУЗы не являются препятствием для получения желанной работы. Сертификаты международного уровня будут являться преимуществом наряду с прохождением вспомогательного обучения на курсах по PR.

Подобная гуманитарная специальность доступна в любом ВУЗе, где есть кафедра «Реклама и связи с общественностью». Для поступления обязательно нужно сдавать такие предметы, как обществознание, русский язык. Остальные дисциплины могут варьироваться в зависимости от учебного учреждения, в котором планируется обучение.

Также можно воспользоваться курсами, которые предлагают разные компании. Пользуется популярностью Российский институт профессионального образования «ИПО». В нем регулярно проводится обучение желающих учиться на специальность PR-менеджера, причем на дистанционной основе.

SkillBox считается уникальным курсом для пиарщиков, так как он разрабатывался в соответствии с профессиональными стандартами. Подготовка курса принадлежит Российской Ассоциации по связям с общественностью. Данная организация является старейшим объединением пиар-менеджеров в РФ, существование которой берет начало с 1991 года.

После получения образования выпускники должны уже обладать базовыми основами пиар-менеджмента, желать работать и развиваться в выбранной сфере

Специалисты без опыта могут обратиться в пиар-агентства, издательский дом или СМИ, а также можно обратить внимание на отделы по связям с общественностью, которые есть во многих компаниях, имеющих отношение к рекламе

Когда работник отработает два года в данной области, к нему уже предъявляются повышенные требования, в отличие от новичков. К списку навыков можно прибавить знание того, как пишутся статьи, пресс-релизы, составляются рекламные кампании. Специалист обязан знать принципы планирования пиар-стратегий.

Как правило, уже на третий год работы специалист обзаводится навыками в организации выставок, умеет проводить семинары наряду с пресс-конференциями.

Стоит отметить, что уровень заработка на данном этапе тоже повышается. Размер выплат становится выше в 1,5 раза начальной ставки. Те специалисты, кто отработал уже свыше трех лет в выбранной сфере, получают более высокую зарплату. Работник обзаводится своими наработками, базой нужных контактов, умеет разрабатывать пиар-стратегии.

Обычно в пиар-менеджеры идут девушки. Численность мужчин в данной профессии составляет около 30%.

Нужно подумать о создании резюме, которое будет выступать в качестве визитной карточки пиарщика. Именно при помощи такой анкеты соискатель сможет прорекламировать себя, свои навыки, демонстрируя наглядно, как он будет продвигать продукт будущего работодателя.

Нельзя забывать про опыт работы, образование, описание своих качеств и навыков, прохождение дополнительных курсов. Все пункты должны подробно отражаться в резюме.

Портфолио – это подтверждение профессиональной карьеры пиар-менеджера, поэтому им должен владеть каждый специалист. Это связано с тем, что навыки пиарщика с легкостью можно проверить, и при помощи составленного портфолио работодатель сможет оценить деятельность своего потенциального работника и ее результаты.

Тravelsredaru

8-недельный онлайн-курс Валерии Семеновой

«ПРОФЕССИЯ: УДАЛЕННЫЙ PR-МЕНЕДЖЕР»

Этот Курс для вас, если Вы:

1. Хотите закончить «День Сурка», уйти из офисного рабства и перейти на удаленку
2. Мечтаете зимовать в тепле, но не знаете с чего начать, чтобы все точно получилось
3. В декрете, но хотите развиваться, уделяя время и семье, и интересной работе
4. Уже работаете удаленно, но хотите увеличить свой доход за счет навыков нового уровня

Автор курса — Валерия Семенова

• 2 высших образования СПбГУ факультет журналистики специальность «Реклама и Связи с общественностью»
• Опыт работы в PR и маркетинге – более 10 лет.
• Консультирует компании и создает PR-планы
• Путешествую 8 месяцев в году, посетила 49 стран
• Знает специфику удаленной работы со стороны исполнителя и заказчика
• Трудоустраивает своих выпускников в крупные российские и международные проекты

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

• Высокая зарплата, начиная со среднего звена.
• Опыт и полезные навыки, которые пригодятся в самых разных областях — маркетинг, продуктовая аналитика, реклама, продвижение, журналистика, проект-менеджмент, продакшн.
• Перспективы для роста: в смежных областях и вертикально — собственное PR-агентство, PR-директор.
• Низкий порог входа: не нужно специальных знаний, достаточно любого гуманитарного образования, а все ключевые навыки и связи приходят с опытом.
• В крупных компаниях можно делегировать часть функций пресс-службе, бренд-аналитикам, маркетологам и другим специалистам.
• Есть возможность посещать пресс-показы, пресс-туры и другие мероприятия, которые организует компания.

Минусы:

• Многое завязано на личном контакте и умении располагать к себе.
• Высокая конкуренция, особенно — на позиции в крупных компаниях, с высокой зарплатой.
• Нужно самому нарабатывать базу контактов со СМИ и другими площадками, развивая и поддерживая эти связи годами.
• При работе с малоизвестным или брендом/компанией с негативной репутацией достичь поставленных задач очень сложно: требуется много сил, времени и ресурсов. При этом результат невозможно гарантировать, так как он не зависит от вас напрямую.
• В небольших компаниях или в начале карьеры пиарщику приходится совмещать множество функций: копирайтер, маркетолог, контент-менеджер, SMM-специалист.

Обучение искусству выстраивания связей с общественностью

Центр «Альянс» запустил обучение навыкам PR, чтобы каждый желающий научился правильно подавать, продвигать бренд. А ещё – формулировать послания целевой аудитории, которые гарантированно «зацепят» адресата и обязательно вызовут нужный отклик.

Программа насыщена массой беспроигрышных инструментов, которые помогут Вам добиться отличных результатов на поле «большого» маркетинга. И создать самое благоприятное впечатление в обществе не только о бренде, который Вы продвигаете, и его товарах, но и о себе, как о незаменимом специалисте.

Чему учит курс Public Relations?

Пиар есть искусство приобретать друзей и оказывать влияние на людей. (Джереми Тансталл)

Задачи любого специалиста по PR многочисленны:

• ведение переговоров с представителями СМИ;
• подготовка репортажей, выставок, презентаций;
• написание текстов для журналистов и радиоведущих;
• проведение мероприятий с экспертами и лидерами мнений;
• общение со звездами разной величины и многое другое.

У нас на курсах Вы научитесь подбирать и эффективно использовать различные инструменты для выполнения каждой из задач. Кроме того, освоите простые методики планирования бюджетов на Public Relations и анализа результатов кампаний, научитесь выстраивать долгосрочные партнёрские отношения с журналистской братией и поддерживать кристально чистой репутацию «подопечного» бренда.

Курс PR изучает:

• подходы к постановке целей Public Relations;
• каналы осуществления связей с общественностью;
• методологию стратегического планирования продвижения бренда и разбор практик создания PR стратегии;
• секреты работы со СМИ;
• способы эффективного управления коммуникациями в офлайн- и онлайн-пространстве;
• принципы и основы event-менеджмента, способы создания событийных кампаний и продуктов.

Опытные педагоги с колоссальным стажем и практическими знаниями современных технологий PR подробно расскажут, с чего в этой профессии можно начать, как успешно пройти первое собеседование и зарабатывать на продвижении брендов.

Полезная теория

Теоретический материал программы спланирован так, чтобы слушатель с базовой маркетинговой (или экономической в целом) подготовкой и без неё всё понимал. Наш принцип прост: информация подаётся от простого к сложному и содержит массу примеров для наглядной иллюстрации приемов, методов, понятий, важных для PR.

Теоретическая часть включает:

• правила и алгоритм разработки концепции PR;
• планирование проектов и кампаний;
• набор базовых инструментов управления общественным мнением;
• методы подготовки публичных мероприятий;
• инструкции по созданию эффективных контактов и связей в индустрии СМИ.

Интересная практика

Учебный центр «Альянс» всегда делает упор на интерес слушателей. А PR – направление, в котором просто не обойтись без практики. На неё приходится почти половина курса, насыщенного деловыми играми, практическими упражнениями, актуальными кейсами.

По окончании учёбы у Вас будет собственный PR-проект, разработанный для реального бренда в соответствии с нынешними рыночными условиями. Мы готовим не просто «магов» брендинга, но экспертов, которые сразу могут применять полученные знания в реальной практике бизнеса.

Кому подойдёт курс по PR?

Курс PR в центре «Альянс» подойдёт как новичкам в профессии, которые хотя стартовать с приличным уровнем дохода, так и опытным маркетологам или фрилансерам, желающим решать интересные задачи и разобраться, что включает понятие Public Relations. Действующим специалистам обучение поможет структурировать и систематизировать полученные знания, а также открыть для себя массу тонкостей, хитростей и секретов, чтобы стать ещё продуктивнее. Для организаций наверняка будет интересен наш выездной корпоративный PR курс.

Наши программы адаптированы:

• для действующих сотрудников отделов по связям с общественностью (повышайте свой уровень, демонстрируя руководству, что готовы к повышению);
• журналистов, которые хотят развиваться в смежном направлении;
• спичрайтеров;
• контент-менеджеров;
• предпринимателей (для продвижения собственного бренда);
• имиджмейкеров;
• молодых людей, которые только выпустились из ВУЗа или колледжа и хотят инвестировать своё время и деньги в перспективную карьеру (в том числе на международном рынке);
• сотрудников коммуникационных и рекламных агентств;
• маркетологов и специалистов по рекламе;
• менеджеров отделов b2b продаж и многих других.

Сторителлинг в медиа

Язык: английский.
Длительность: 6 недель.

Написать отличный пресс-релиз и получить публикацию на страницах издания — показатель минимальной профпригодности PR-специалиста. Создать историю с участием бренда в лучших традициях Голливуда — с завязкой, развитием сюжета, конфликтами, кульминацией и эпилогом — высший PR-пилотаж.

Курс расскажет о том, что такое кросс-медийный сторителлинг и как применить полученные знания на практике.

Программа:

• Что такое кросс-медийный сторителлинг в цифровом мире, чем он отличается от прежних подходов?
• Как ключевые персонажи и сюжет создают незабываемую историю.
• Какие приёмы можно заимствовать из фольклора и классических произведений?

А как с карьерой? Можно ли подняться выше?

Возможностей предостаточно! Если таковая цель присутствует, то дорасти можно до руководящей должности в данной сфере. Большую роль, конечно, играет размер компании, отрасль и объемы выполняемой работы.

Чем универсальнее сотрудник, тем больше шансов подняться. При наличии наработанных связей и базы контактов со СМИ, после 2-3-х лет работы на компанию у хороших специалистов обычно повышается зарплата в 1,5-2 раза. Чем известнее специалист, тем он ценнее, и тем выше его доход.

Если Вам понравилась наша статья и у Вас возникли мысли по этому поводу, поделитесь с нами

Нам очень важно знать Ваше мнение!

PR- специалист: кто такой и чем занимается

Задача менеджера по public relations – создать компании или товару положительную репутацию и поддерживать ее.

Эта профессия для истинных гуманитариев, но для построения успешной карьеры придется освоить не только литературу, русский язык, психологию и социологию.

Поэтому «пиарщик» должен:

• составлять и рассылать пресс-релизы для средств массовой информации. Чем ярче будет подан материал, тем выше интерес к компании или товару. Редкое издание публикует пресс-релиз в чистом виде, но, возможно, он станет новостным поводом или темой статьи;
• проводить pr-акции: анализировать рабочее время, расставлять приоритеты, взаимодействовать со всеми участниками рекламной кампании;
• организовывать интервью, публичные выступления, пресс-конференции с участием первых лиц компании. Задача таких мероприятий – повысить лояльность фирмы или бренда в глазах потенциальных заказчиков, покупателей или партнеров;
• знать инвесторов и поддерживать с ними ровные деловые отношения;
• располагать самой полной информацией о своей фирме или продвигаемом бренде, информировать общественность о ключевых событиях или кадровых перестановках в компании, действуя в ее интересах;
• быть в курсе как регионального, так и федерального медиарынка, взаимодействовать с ключевыми СМИ и журналистами, заказывать и согласовывать публикации;
• учитывать риски проводимых кампаний и минимизировать их;
• постоянно взаимодействовать с руководством, информировать о присходящем.

Трудоустройство

Менеджер востребован на поле коммерческого рынка — в торговых, сервисных, производственных компаниях. Он может работать на политические партии — заниматься созданием положительного имиджа, организовывать встречи, различные мероприятия для популяризации. Крупные сетевые компании («Мегафон», Apple, Microsoft) постоянно нуждаются в пиарщиках.

Престижные места работы:

• маркетинговое агентство;
• рекламные бюро;
• компании, занятые непосредственным предоставлением PR-услуг;
• аналитические центры;
• корпорации;
• государственные учреждения;
• новостные издания, телеканалы, радио;
• издательские дома;
• общественные организации.

Менеджер может работать самостоятельно, формируя портфолио проектов, расширяя портфель постоянных заказчиков. Или состояться в команде крупной организации.

Бесплатные курсы PR-менеджера

Программа: освоение инструментов анализа и методов воздействия, необходимых для решения типовых профессиональных задач, конечной целью которых является оказание психологической помощи человеку, группе или организации.

Курс подойдет людям, интересующимся социальной психологией. Будет полезен тем, кто проходит обучение на пиар-менеджера,   специалистам в области рекламы и связей с общественностью, политологии, конфликтологии, международных отношений, менеджмента, педагогики и различных направлений психологии.

В ходе обучения будут приобретены навыки:

• выявления закономерностей, возникающих при восприятии людей и социальных групп;
• разработки социально-психологических процедур воздействия на людей и социальные группы в деловых, личных и общественных отношениях.

Срок обучения: 13 недель, 2-3 часа в неделю. Для получения сертификата необходимо пройти испытания и оплатить 1800 руб.

Программа: обучение трансмедийному сторителлингу, так же известному как мультиплатформенное повествование.

Для кого предназначен курс: программа будет полезна тем, кто работает в сфере СМИ и маркетинга, а также проходит обучение на пиар-менеджера.

Пройдя онлайн-обучение, слушатели:

• научатся рассказывать увлекательные истории, используя различные инструменты: книги, комиксы, фильмы, игры события, телепрограммы;
• освоят основные концепции и инструменты трансмедийного повествования, а также научатся отличать их от OSMU (многоцелевого использования одного источника) и конвергенции в медиаиндустрии;
• смогут создавать увлекательные истории на основе персонажей и сюжетов фольклорных и других рассказов на различных платформах; 
• научатся использовать новые формы повествования с применением цифровых технологий;
• смогут применить полученные теоретические знания на практике, создав свою версию известной басни “Три поросенка” в мультиплатформенном формате. 

Обучение на английском языке, пройти можно бесплатно. Для этого необходимо оставить заявку.

Бесплатный курс обучения на PR-менеджера включает:

• Теоретические и практические аспекты деятельности менеджера PR-проектов.
• Определение роли PR-технологий в работе предприятия.
• Управление проектными командами, стоимостью кампании и другими составляющими, оказывающими влияние на успех замысла.

В ходе освоения программы будут приобретены навыки эффективного управления PR-проектами, в т.ч.

• сроками реализации;
• выделенными ресурсами;
• командой;
• качеством;
• рисками.  

Длительность: 18 ч. Получить материалы можно бесплатно, оставив на портале контактные данные.

Где можно получить профессию PR-менеджера

МАСПК приглашает пройти курсы профессиональной переподготовки по программе PR-менеджера. Мы предлагаем уникальные методики дистанционного образования по индивидуальному графику с выдачей диплома установленного образца.

.

Российский институт профессионального образования «ИПО» — проводит набор учащихся на получение специальности PR-Менеджер, профессиональной переподготовки и повышения квалификации. Обучение в ИПО — это удобное и быстрое получение дистанционного образования. 200+ курсов обучения. 8000+ выпускников из 200 городов. Сжатые сроки оформления документов и обучение экстерном, беспроцентная рассрочка от института и индивидуальные скидки. Обращайтесь!

Получить профессию PR-менеджер сегодня можно во многих российских ВУЗах, где предлагают пройти обучение по программе «Реклама и связи с общественностью», лучшими из которых являются:

• НИУ «Высшая школа экономики»;
• Московский гуманитарно-экономический университет;
• Московский политехнический университет;
• Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова;
• Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого;
• Санкт-Петербургский государственный университет;
• Российский государственный гуманитарный университет.

Нужно понимать, что современный пиарщик должен постоянно самосовершенствоваться! Поэтому нужно быть готовым к тому, что придется регулярно читать специальную литературу, изучать новые PR-технологии, обмениваться опытом в PR-сообществах и повышать свою квалификацию на специальных курсах.

Московский государственный институт международных отношений (университет) Министерства иностранных дел Российской Федерации

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	598 000,00 ₽
Бакалавриат	Очная	598 000,00 ₽

Национальный университет «Высшая школа экономики»

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	370 000,00 ₽

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова (МГУ)

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	325 000,00 ₽

Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	320 000,00 ₽

Российский университет дружбы народов

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Заочная	130 000,00 ₽
Бакалавриат	Очно-заочная	130 000,00 ₽
Бакалавриат	Очная	315 000,00 ₽

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	295 000,00 ₽

Московский государственный лингвистический университет

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	255 310,00 ₽

Российский государственный гуманитарный университет

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	234 000,00 ₽
Бакалавриат	Очно-заочная	112 400,00 ₽
Бакалавриат	Заочная	45 800,00 ₽

Северо-Восточный федеральный университет имени М.К. Аммосова

Якутск

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	233 000,00 ₽

Международный университет

Москва

Реклама и связи с общественностью

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	228 000,00 ₽
Бакалавриат	Заочная	34 000,00 ₽
Бакалавриат	Очно-заочная	116 000,00 ₽

Полезные книги про PR

Книги можно приобрести в электронном виде, но в бумажном лучше – так будут хорошо видны все изображения. Рекомендуем следующее:

• «Связи с общественностью. Теория и практика», Александр Чумиков, Михаил Бочаров – книга от родоначальников российского PR. В ней рассказывается о брендинге, планировании PR-мероприятий, правилах общения со СМИ и пр.
• «PR высокого полёта», Инна Алексеева и Татьяна Гуляева: книга о методах продвижения, общения с медиа, работе с инвесторами и пр. Будет полезна как начинающим специалистам, так и владельцам бизнеса.
• «Основы PR в бизнесе», под ред. Валерия Соловья: книга для начинающих, содержит списки доп. литературы.

«PR-дизайн и PR-продвижение», Вячеслав Шпаковский, Екатерина Егорова: книга-учебник для студентов по направлению «Связи с общественностью»  и начинающих PR-специалистов.

Необходимые навыки и качества

• Стрессоустойчивость: нужно уметь организовывать крупные мероприятия и координировать работу десятков исполнителей, жестко соблюдая сроки.
• Мобильность: пиарщику часто приходится перемещаться, при этом постоянно оставаться на связи.
• Глубокое погружение в продукт и рынок: нужно хорошо знать историю компании и технологию производства, следить за новостями и быть в курсе всех трендов и ньюсмейкеров отрасли.
• Эрудиция: пиар-менеджер должен быть начитанным и осведомленным в самых разных областях, поскольку часто высказывается от лица компании.
• Безупречная грамотность: умение точно, емко и без ошибок формулировать свои мысли.
• Быстрота реакции: иногда события происходят стремительно и развиваются непредсказуемо, а PR-менеджеру приходится на них реагировать.
• Коммуникабельность: нужно много общаться и поддерживать постоянный контакт с широким кругом людей, которые напрямую влияют на результат вашей работы.

Существуют разные виды пиара. Например:

• Белый — классический подход, при котором PR-менеджер оперирует только проверенными данными и фактами из открытых источников.
• Серый — данные и факты используются в максимально выгодной для пиарщика трактовке, а их источники не раскрываются (это может быть, к примеру, личная переписка).
• Черный — в ход идут любые методы и откровенные манипуляции, чтобы представить бренд, компанию или человека в выгодном свете, уничтожая или дискредитируя конкурентов. Очень популярен в анонимных Telegram-каналах или желтой прессе.
• Желтый — пикантные подробности и скандалы из личной жизни, которые подаются как журналистская сенсация.
• Вирусный — когда придуманный компанией ролик, мем или история сами расходятся по СМИ и соцсетям. При этом компания или продукт в них фигурируют опосредованно или вовсе не упоминаются, но подразумеваются.
• Кризисный — это PR-мероприятия, которые применяют в ответ на скандал или негативный инцидент, связанный с брендом или компанией. Его цель — избежать или свести к минимуму отрицательные последствия.
• Конфликтный — PR, связанный с разрешением конфликтов или противостояний между компаниями, компаниями и клиентами, конкретными людьми.

Где обучиться

В большинстве случаев работодатели хотят видеть среди своих работников дипломированных специалистов. К счастью, в вузах готовят пиарщиков. Направление называется “Реклама и связи с общественностью”. Формулировка может несколько меняться, но суть остается та же.

Образование в таких смежных областях, как менеджмент, маркетинг, журналистика, социология или экономика, тоже подойдет.

Помимо университетского образования, существуют и более краткосрочные варианты обучения – онлайн-курсы. Площадки Нетология, Skillbox, GeekBrains, Hedu и Laba предоставляют программы по обучению PR-специалистов:

• PR в digital
• Профессия PR-менеджер
• Управление репутацией бренда в сети
• PR-менеджер от PRT
• Факультет PR в Fashion-индустрии
• Онлайн-курс PR-менеджера

На нашем блоге вы можете ознакомиться с более широкой подборкой курсов для PR-менеджеров.

Краткосрочные курсы длительностью от месяца до года, в отличие от вузовского образования, привлекательны более низкой ценой, мобильным и удобным форматом обучения и возможностью выпуститься с уже готовым портфолио.

Дополнить и усовершенствовать знания можно с помощью книг. Вот самые полезные и интересные:

• Михаил Умаров “PR в реальном времени”
• Роман Масленников “Хайпанем? Взрывной PR: пошаговое руководство”
• Элина Бердникова “Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг”
• Екатерина Кармак “Реальный PR”
• Евгений Потапов “PR за один день. Антиучебник”
• Андрей Мамонтов “Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером”

Предлагаю вам ознакомиться с подборкой лучших книг по PR. Они помогут вам развить креативность, повысить профессиональный уровень и выйти на высокий доход.

Институт профессионального образования

Менеджер по рекламе и PR необходим любой компании, которая заинтересована в эффективном продвижении своего бренда, товаров, услуг; в качественном взаимодействии с клиентами, поставщиками, партнерами. Пиар-менеджер отвечает за коммуникации, разрабатывает планы рекламных кампаний, организует выставки и конференции, участвует в создании информационных поводов, которые способствуют появлению благоприятных условий для развития бизнеса.

Цель обучения:
Целью профессиональной переподготовки является получение слушателями дополнительных знаний, умений и навыков, необходимых для выполнения нового вида профессиональной деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью.

Режим обучения:

• 20 часов в неделю
• 40 часов в неделю

Государственный институт русского языка им. А.С.Пушкина

PR: технологии и практики

Курс разработан по заказу Института Пушкина Школой искусств и медиатехнологий Арины Шараповой при поддержке Минобрнауки РФ и Департамента образования города Москвы.

Структура курса:

• История российского PR.
• Применение и технологии российского PR.
• Коммуникационные модели современного PR.
• Репутационный менеджмент
• Корпоративные коммуникации
• Актуальные PR-инструменты

Результаты изучения курса

Вы научитесь – пусть и в первом приближении – базовым методам и инструментам PR. Поймете: PR – это не манипуляция, это сложная и увлекательная работа по установлению долговременных, прочных контактов с аудиторией, непростой, но результативный диалог с нею. Курс может быть полезен для тех, кто хочет выбрать своей профессией PR, рекламу, журналистику, но также и для тех, кто интересуется особенностями развития социума и социального управления в настоящее время.