Реклама в истории человечества

Особенности профессии

В современном мире рекламы очень много, но рекламисты должны сделать невозможное — пробиться в этом потоке, выделиться, чтобы запомнили именно их продукт. Для этого используются разные методы: можно потребителя удивить, насмешить, испугать, то есть, вызвать у него эмоции. Если это получится — реклама удалась.

Интересно!

До сих пор нет четкого мнения, чем является реклама — наукой или искусством. Как наука, она опирается на исследования и современные технологии, но, как искусство — способна вызывать эмоции, заставлять смеяться или грустить, опасаться или надеяться.

Рекламист — комплексная профессия, которая требует от специалиста знаний в области экономики и социологии, психологии и культурологи, искусства и маркетинга.

В странах постсоветского пространства в рекламном деле исторически сложилась особая ситуация.

В то время как в США и Западной Европе весь 20-й век активно развивались рекламные технологии, в СССР существовала плановая экономика, для которой реклама не требовалась. Осложнялась ситуация постоянным дефицитом тех или иных товаров. Людям было не до выбора, они покупали то, что есть.

В этих условиях рекламные технологии не развивались, соответственно, и специалисты в сфере рекламы не требовались, и вузы их не готовили.

В 90-х годах прошлого века наступило время «дикого» рынка, возникла реклама, но она тоже была «дикой».

В это время появились факультеты и курсы, на которых можно было освоить профессию рекламиста, а затем возникли первые институты рекламы и дизайна.

Но преодолеть пропасть, созданную в течение десятилетий, тем более, в такой быстро развивающейся и чуткой к любым изменениям области, как реклама, непросто. Поэтому, несмотря на то, что в России и странах СНГ немало творческих людей, наша реклама пока что сильно отстает от западной. У нас провал в самых основах. И прежде всего эта ситуация отражается на профессиональном образовании.

Работа рекламиста имеет сложный, комплексный, многозадачный характер и требует огромного количества знаний и навыков.

В России рекламисты часто учатся прямо на рабочем месте, потому что знаний, полученных в вузе, катастрофически не хватает. Но пробелы в базе не так-то легко закрыть.

Проще и быстрее получится сделать карьеру, если уже на начальном этапе иметь крепкие и разносторонние знания и навыки, полученные в престижном учебном заведении. И именно в случае освоения профессии специалиста по рекламе желательно учиться за рубежом.

Многие абитуриенты даже не рассматривают вариант поступления в иностранный вуз, потому что считают, что это очень дорого и недоступно.

На самом деле, даже за рубежом можно получить образование бесплатно. Один из лучших вариантов — учеба в немецком университете.

Для поступления не важны баллы ЕГЭ; здесь важно то, насколько соискатель целеустремлен, трудолюбив, какие у него академические успехи. Не обойтись без знания немецкого языка на уровне В1–В2

Важно!

Если вы не знаете немецкий на нужном уровне, воспользуйтесь оптимальным способом быстро выучить его — занятиями в языковых школах, которые сочетают изучение теории с погружением в языковую среду и знакомством с культурой Германии.

Советуем изучить: Подбор программ обучения в вузах Германии

Какие знания необходимы

Для работы рекламистом обязательно необходимо знать основу рыночной экономики, теорию менеджмента, основы маркетинга, методы ведения рекламных кампаний и уметь разрабатывать дизайн рекламной продукции, искать идеи для продвижения. Также в работе помогают знания:

• законодательных актов, регулирующих рекламную деятельность;
• технологии производства и передовых методов сбора информации;
• этики делового общения.

Большую часть необходимых знаний человек получает во время обучения в ВУЗе. После начала работы совершенствуются практические навыки. Получение опыта позволяет рассчитывать на продвижение по карьерной лестнице.

I. Общие положения

1. На должность менеджера по рекламе назначается лицо, имеющее высшее образование — бакалавриат.

2. Опыт практической работы не требуется.

3. Назначение на должность менеджера по рекламе, а также освобождение от нее производится приказом руководителя организации.

4. Менеджер по рекламе должен знать:

4.1. Гражданское законодательство Российской Федерации

4.2. Маркетинговые технологии

4.3. Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядного представления информации

4.4. Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность

4.5. Организация системы сбыта и товародвижения, планирование оптовых и розничных продаж

4.6. Маркетинговые технологии и технологии бренд-менеджмента

4.7. Технологии сегментирования рынка, позиционирования продуктов и компаний, оценки конкурентоспособности продуктов и конкурентов

4.8. Основные принципы организации рекламной кампании

4.9. Методы оценки позиции интернет-сайта в поисковых системах

4.10. Основы проектной деятельности

4.11. Принципы построения и оценки обратной связи с потребителями продукции СМИ

4.12. Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности

4.13. _____________________________________________________________________

5. Менеджер по рекламе подчиняется непосредственно ___________________.

6. На время отсутствия менеджера по рекламе (отпуск, болезнь, пр.) его обязанности исполняет лицо, назначенное в установленном порядке. Данное лицо приобретает соответствующие права и несет ответственность за надлежащее их исполнение.

7. ________________________________________________________________

Эффективная реклама на примере различных направлений бизнеса

Понять, какая реклама лучше всего работает, можно обратившись к успешным реализованным примерам.

Боб Багстафф

Это – американский изобретатель. Когда он решил наладить массовое потребление своего нового изобретения – зубной щетки Боб столкнулся с проблемой.

Его товар, несмотря на достаточно неплохие показатели никто не покупал. Печальнее всего то, что Боб активно рекламировал свои зубные щетки. На обычную исходящую рекламу им было потрачено больше сорока тысяч долларов.

Однако это продажи не активизировало. Было продано всего сто единиц устройств, при цене каждой зубной щетки всего десять долларов. Убытки обещали быть грандиозными.

Тогда Боб решил пойти на креативность. Он заключил договор со знакомым школьником, и вместе они сняли видео, о том, как определить свежесть дыхания. Видеоролик оказался вирусным, и за малое время набрал несколько миллионов просмотров. Это:

• Повысило спрос на зубные щетки;
• Привлекло сети супермаркетов, которые готовы были стать партнерами и реализовывать товар.

Ресторан Лайф Китчен

Эта предприятие для того чтобы раскрутиться принялось во всю приглашать к себе знаменитостей. Их кормили бесплатно, лучшими блюдами кухни

Организация, по возможности старалась привлечь внимание как можно большего количества знаменитостей.

В итоге она добилась своего результата. Сработал эффект «сарафанного радио». О компании несколько раз упомянули в интервью, и посвятил пару статей в журналах. Однако, этого хватило, для того, чтобы спрос резко вырос и количество точек реализации увеличилось с четырехсот, до полутора тысячи.

Печенье Орео

Эффективные методы рекламы реализует компания Орео. Компания, занимающаяся производством этого печенья, показывает себя как настоящий профессионал

Она умеет обратить на себя внимание. В разное время это делается по-разному:

1. Изображения Орео рядом с королевской бутылочкой — в знак поддержания темы, рождения наследника английского престола.
2. Орео с радужной начинкой – в знак поддержки секс меньшинств.
3. Орео на затемнённом экране – в честь отключения света.

Такая политика позволяет прививать массе привычку к покупке, а заодно подогревает интерес.

Энергетик Ред Булл

Именно этой компанией был проспонсирован первый в мире прыжок с парашютом из стратосферы. Видеоролик собирает более тридцати пяти миллионов просмотров в интернете. Восемь миллионов человек следили за этим событием он-лайн.

Такая реклама в разы подняла уровень продаж. Ведь только одно мероприятие обеспечило клиентскую аудиторию в тридцать миллионов человек.

Конечно, в этих примерах можно усомниться. Ведь в действие их приводили крупнейшие компании. Однако нужно помнить о том, что из рекламы необходимо выделять положительный опыт. В частности успех всего вышеперечисленного – сарафанное радио.

А обеспечить это явление можно и с меньшей аудиторией, и с меньшими затратами. Доказательства этому – еще один пример. На этот раз с отечественным предпринимателем сегмента малого и среднего бизнеса.

Кроличья ферма

Предприниматель Александр Кирилов занимался производством кроличьего мяса на уровне домашнего хозяйства очень долгое время. Мысль подойти к этому вопросу глобально родилась случайно.

За короткое время идея превратилась в высокорентабельное предприятие, способное конкурировать со многими из зарубежных поставщиков.

Можно много говорить, о том, как это произошло, но нас интересует всего один вопрос — реклама. Для ее реализации Александр воспользовался очень простым, но действенным способом. Нашел уже разрекламированного партнера. Таким образом сотрудничать с ним стали такие популярные магазины, как:

1. Ашан.
2. Азбука вкуса.
3. Маркет.

Его продукция появилась на прилавках этого магазина.

Все указанные примеры — очередное доказательство того, что реклама многогранна, и если ее тщательно изучить, то всегда можно понять, что самый эффективный вид рекламы для каждого предприятия индивидуален.

Про победу на RB Young Awards

— У вас есть клиенты, прибыль. Зачем понадобилась премия? 

— У меня был разговор с товарищем, который стыдил меня за то, что я никак не рассказываю о компании и не пиарю себя. Премия — это отличная возможность сделать zoom out, остановиться. Получить обратную связь от коллег и понять, куда ты двигаешься.

Все эти инструментальные вещи — нетворкинг, общение с инвесторами, менторами — что-то вроде топлива. Я пообщался и с инвесторами, и со стартапами, и с коллегами, послушал питчи других предпринимателей.

— Ты переживал за победу?

— Я был уверен, что мы крутые, но мне казалось, что мы немножко про другое. Попробую объяснить: стартап — это история про некое прекрасное будущее. А мы — бизнес, про то, чтобы делать «здесь и сейчас». Мне в какой-то момент показалось, что есть гораздо более крутые проекты. И вообще, мы тут со своей рекламой — кому это интересно, рекламу не любят… Но было круто. 

— Если говорить про рекламу — тебе не кажется, что в рекламной отрасли остаются те, кого это драйвит?

— Сейчас я бы дал себе совет — больше общаться с практиками. У нас есть воздушные замки относительно будущего, поэтому всегда нужно на старте понимать ожидания. По этой причине я люблю делиться опытом и рассказывать про сферу. 

В индустрии огромный отток кадров с мощным опытом. Люди уходят из рекламы со словами: «Never again». И это во многом связано с тем, что хотелось большего, поэтому были компромиссы. Надо понимать, ради чего все это. Когда есть внутренняя мотивация, все проще.  Я вижу красоту в рекламе, вижу ее значимость в экономике. И понимаю, что мы можем задавать стандарты.

Смотрите, как прошла премия RB Young Awards для предпринимателей в возрасте до 25 лет, в этом видео:

Должностная инструкция

Как уже было сказано выше, конкретные функциональные обязанности и должностная инструкция специалиста по рекламе напрямую зависят от места его работы. Однако можно выделить несколько универсальных обязанностей рекламного менеджера.

• Сопровождение генерального директора компании, руководителей структурных подразделений и других сотрудников в ходе осуществления рекламной кампании. В первую очередь оно включает в себя полное и детальное информирование всех причастных лиц о подробностях конкретной рекламной кампании, ее сроках, предположительной прибыли, количестве клиентов, которые будут привлечены.
• Организация рекламных кампаний и внутренних процессов. Это значит, что менеджер по рекламе не только продумывает общую рекламную идею, но также занимается ее конкретной проработкой, разрабатывает план действий. Это может включать такие задачи, как составление сметы, выбор конкретных рекламных площадок.
• Каждый профессиональный маркетинговый сотрудник должен быть осведомлен о юридической стороне своей деятельности. Он должен знать о том, какие законы, подзаконные акты и другие нормативно-правовые документы регламентируют рекламную деятельность, не нарушать их.
• Зачастую на предприятиях рекламный менеджер частично выполняет и дизайнерскую работу. Так, например, подобный специалист может заниматься разработкой макетов, создавать буклеты и рекламные баннеры.
• Координация деятельности со всеми подразделениями фирмы. Подобная работа требует развитых организаторских способностей и лидерских качеств.

Медиабайер

Как правило, медиабайер специализируется на чем-то одном: либо на печатных изданиях, либо на радио, либо на телевидении

Медиабайер специализируется по закупке и продвижению рекламных площадей.

Обязанности: работа со средствами массовой информации, закупка эфирного времени и контроль рейтинга рекламодателей.

Медиабайер постоянно находится под надзором креативного директора или менеджера по рекламе.

Места работы: рекламные и PR-агентства.

Для того чтобы молодому специалисту влиться в работу необходимо обладать такими качествами: уметь убеждать и добиваться выгодных предложений, быть коммуникабельным, ответственным, организованным.

Образование

Для работы медиабайером необходимо получить диплом по специальность «Социология» или «Реклама». Обучение проходит в гуманитарном, политехническом или экономическом ВУЗе.

Стоимость обучения от 310 500 рублей в год на дневном, на заочном (дистанционном) от 260 300 рублей.

Портрет идеального специалиста

Контекстная реклама – это попытка оцифровать психологию поведения людей. Ведь пользователи рассказывают поисковыми системам очень многое о себе. А те, в свою очередь, стараются показывать им самые подходящие объявления. Специалисту по контекстной рекламе приходится постоянно смешивать в нужных пропорциях технологии и психологию, точные знания и смелые гипотезы. Поэтому он должен обладать целым набором навыков и личных качеств, часто противоположных:

1. Максимальная внимательность и умение сосредоточиться. Объемы работ по подбору семантики и составлению текстов объявлений бывают просто колоссальные. Мало кто способен спокойно смотреть на файл из 5000 строк, каждую из которых надо прописать «ручками». Ошибок при этом не должно быть ни в семантике, ни в объявлениях, ни в настройках, ведь вся реклама крутится на деньги рекламодателя.

2. Пунктуальность и навыки тайм-менеджмента. В digital работают не с 9 до 18, а от дедлайна к дедлайну. Специалист по контекстной рекламе должен точно прогнозировать сроки выполнения задач и уметь комбинировать работы по разным проектам. Например, пока Директ.Коммандер загружает рекламные кампании одного клиента, можно проверить статусы модерации у другого и свести пару отчетов для третьего. Многие коллеги находят в этом свою прелесть. Ведь так приятно зачеркнуть все строчки в плане на день, на первый взгляд казавшемся невыполнимым!

3. Новаторство. Специалист по контекстной рекламе должен хотеть и уметь пользоваться плодами прогресса. Технологии играют в контекстной рекламе решающую роль, так что консерваторам здесь не место. Мы уже не представляем своей работы без интеллектуальных стратегий, машинного обучения, оптимизаторов ставок, но и ручного труда все еще очень много. Это значит, что то и дело появляются новые решения для автоматизации рутинных задач. Скажем, недавно у нашего агентства появился инструмент, который позволяет провести аудит аккаунта в Яндекс.Директе буквально в один клик. Раньше на эту задачу уходило несколько часов.

Мария уверена, что специалист по контекстной рекламе должен постоянно учиться: 

4. Коммуникативные навыки. Нужно уметь продуктивно общаться с клиентами и коллегами из других отделов, с руководством и представителями агентств, которые занимаются продвижением клиента по другим каналам. Правильно понимать то, что говорят тебе, и говорить так, чтобы тебя поняли правильно. Договариваться с каждым участником процесса таким образом, чтобы в итоге все оставались довольны.

5. Стрессоустойчивость. Рабочий процесс никогда не бывает идеальным. Время от времени случаются ситуации, которые выводят из себя даже подготовленного человека. В такие моменты очень хочется встать и уйти, уехать из страны, улететь на другую планету, а лучше – в другую галактику. Нельзя давать этим эмоциям победить, надо четко видеть цель и идти к ней через все препятствия.

6. Креативность. Наша задача не только в том, чтобы клиент получил на одну транзакцию больше. Специалист по контекстной рекламе должен придумать, как побудить тысячи незнакомых людей купить товар в конкретном магазине, сохранив при этом высокий средний чек и потратив минимум денег рекламодателя. Нужно мыслить как целевая аудитория, которая может оказаться очень пестрой даже у небольшого сайта. Например, керамической плиткой интересуются и дизайнеры, которым заказывают интерьеры целых зданий, и обычные люди, которые просто выбирают отделку для ванной или кухни.

Кроме того, тексты объявлений должны соответствовать одновременно и пожеланиям клиента, и требованиям Яндекса с Google. Задача не из легких, особенно в тематиках с большими ограничениями, таких как медицинские услуги, лекарства или косметика.

7. Математический склад ума. Без аналитических навыков очень сложно заниматься оптимизацией рекламных кампаний. Как оценить эффективность объявлений? Что нужно сделать, чтобы повысить эту эффективность? Приведет ли выбранное действие к желаемому результату? Математика помогает нам ежедневно отвечать на эти чрезвычайно важные вопросы.

8. Навыки работы в Excel (и не только). Одно из главных требований к специалисту по контекстной рекламе – знание сложных составных формул, макросов и сводных таблиц Excel. Именно в этой программе он проводит больше половины рабочего времени. Нелишним будет знакомство с сервисом бизнес-аналитики Power BI и умение создавать хотя бы простейшие презентации в Power Point.

Как стать менеджером по рекламе

Как я уже говорила ранее, у человека есть пара вариантов, как стать специалистом по рекламе. Тому, кто решил стать стажером, проще. Он набирается опыта у старших коллег, наблюдает за процессом разработки, создания, реализации и за этапом получения результатов.

Другому же, кто решил начать сразу с должности менеджера без стажа, значительно сложнее, тем более если новичок самостоятельно познает профессию. Этот путь реален, но очень труден.

Пригодиться могут книги по менеджменту и рекламной деятельности. Например:

• Дэвид Огилви “Огилви о рекламе”
• Алексей Иванов “Как придумать идею, если вы не Огилви”
• Алексей Иванов “Реклама. Игра на эмоциях”
• Марк Тангейт “Всемирная история рекламы”
• Александр Лебедев-Любимов “Психология рекламы”
• Александр Андрианов “Хайп мозга. Провокационный PR”
• Мара Эйнштейн “Реклама под прикрытием: нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете”
• Сергей Щербаков “Таргетированная реклама. Точно в яблочко”
• Дмитрий Красноводский “Эффективность рекламы: организация и передача сообщения”

Еще больше деловой литературы вы найдете в нашей подборке книг по рекламе и маркетингу.

03.09.2020

341

30 лучших книг по маркетингу

Для маркетологов, руководителей и предпринимателей.

Где учиться

Не все руководители предприятий требуют наличия высшего образования

Внимание больше обращают на опыт работы, портфолио и продуктивность. Но, учитывая высокий уровень конкуренции, диплом не помешает

Будущим менеджерам по рекламе надо выбирать следующие направления:

• маркетинг,
• реклама и связи с общественностью,
• экономика,
• менеджмент,
• журналистика.

Еще на эту должность могут претендовать психологи и социологи.

В любом случае, есть ли профильное образование или его нет, пригодится дополнительное обучение. Это могут быть различные мастер-классы, тренинги и онлайн-курсы.

Предоставляю вам список актуальных образовательных платформ – Skillbox, GeekBrains, Нетология, Hedu, TexTerra и WebElement – и программ обучения:

• Профессия Интернет-маркетолог
• Интернет-маркетолог с нуля
• Факультет Интернет-маркетинга
• Маркетинг
• Специалист по контекстной рекламе
• Интернет-маркетолог
• Онлайн-курс по интернет-маркетингу
• Интернет-маркетолог от TexTerra

Актуальные курсы по рекламе и маркетингу вы найдете на блоге.

Кроме основного обучения, уже действующим менеджерам надо ходить на лекции и семинары, следить за новинками и трендами, читать об изменениях в рекламной и торговой сфере, т. е. непрерывно учиться и развиваться.

Где искать работу

Основная масса специалистов этой профессии трудится в:

• коммерческих организациях, которые предлагают услуги по производству собственной продукции;
• средствах массовой информации;
• рекламных и PR-агентствах;
• маркетинговых компаниях;
• на частных лиц – актеров, певцов, политиков;
• в школах маркетинга и рекламы.

Также можно самостоятельно разработать онлайн-курсы, тренинги или программы повышения квалификации.

При трудоустройстве нужно грамотно составить резюме в соответствии со стандартами. Если есть опыт работы в рекламной сфере, можно указать контакты бывшего работодателя для подтверждения заслуг и успешных проектов. Крайне нежелательно указывать фиктивную информацию.

К резюме обязательно надо приложить портфолио.

Во время собеседования необходимо показать заинтересованность в должности, упомянуть о своих достоинствах и преимуществах, которыми не обладают конкуренты.

Что представляет собой рекламное агентство

Каждое предприятие стремится к созданию добавленной стоимости. В процессе производства предмет труда подвергается определенному воздействию, из исходного продукта получается товар, и он продается дороже. Кажется, что в отношении коммерческого продвижения это правило не работает. Рекламное агентство (РА) непосредственно не участвует в создании новых материальных ценностей.

Это мнение ошибочно. В случае успешной деятельности «ощутимая ценность» товара или услуги увеличивается. Происходит это за счет создания определенного позитивного образа, ассоциированного в массовом сознании с торговой маркой (брендом).

Рекламные агентства нужны предпринимателям, стремящимся выделить предлагаемый ими продукт в ряду конкурентных аналогов. Достоинства товаров и услуг могут быть реальными или вымышленными, существенными и не очень. Рекламный бизнес основан на придании продвигаемым продукции дополнительной «ощутимой ценности», играющей роль добавленной стоимости, на основе психологических методов.

Например, РА производит креативные материалы и передает их заказчику (производителю или торговцу), который сам решает, где и как его публиковать. Клиент обращается в другое рекламное агентство, специализирующееся на распространении готовых продуктов. Но возможно сотрудничество и по комплексному продвижению, когда РА берет на себя все заботы.

Рекламным продуктом называется информация, подготовленная для размещения на одном из видов носителей. Это могут быть статьи, слоган, изображение, видеоролик, звукозапись, баннер и тому подобный контент, призванный внедрять в массовое сознание привлекательный образ, соответствующий требованиям заказчика.

Услуга состоит в размещении рекламного продукта и обеспечении его максимальной доступности.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Сегодня реклама представляет основу всех областей жизни человека. Она используется в торговле и сфере услуг. Без нее не обходятся политика, социальные проекты, производство. Она нужна государственным структурам, СМИ, представителям шоу-бизнеса, интернет-предпринимателям.

Такая востребованность позволяет профессионалу найти свою нишу, дает шанс на реализацию потенциала.

Также к положительным моментам можно отнести: высокий уровень заработка, полезные связи, обилие вариантов карьерного роста и перспектив.

Минусы

Главный минус направления — высокий уровень конкуренции. Чтобы попасть в солидную компанию, нужно иметь на выбор: диплом престижного ВУЗа (лучше зарубежного), связи, опыт и авторитет, хорошие показатели стажировки.

При этом пара неудачных проектов или не слишком убедительных презентаций, которые привели к потере клиентов, могут стать причиной увольнения.

Также стоит учесть, что работа в рекламе изматывает морально и физически. Нужно много думать, еще больше делать, контролировать массу мелочей, уметь найти общий язык с исполнителями и клиентами.

Перечень обязанностей и необходимые для этого профессиональные навыки

Чем занимается менеджер по рекламе? Обязанности и функции в данном случае во многом зависят от направления деятельности компании, но обычно в их число входят:

• разработка и организация рекламных кампаний;
• координация работы художников, программистов, дизайнеров, сотрудничество с издательствами, типографиями и СМИ;
• изучение целевой аудитории, анализ деятельности конкурентов;
• создание слоганов, текстов, разработка концепции внешней рекламы;
• участие в пресс-конференциях и тематических мероприятиях;
• определение затрат на рекламу и оценка ее эффективности.

Для работы и качественного выполнения обязанностей менеджеру по рекламе необходимы знания в области рыночной экономики, маркетинга и управленческой деятельности. Настоящий профессионал должен понимать механизмы действия рекламы, разбираться в психологии, иметь навыки делового общения, работы с клиентами и партнерами.

Как стать менеджером по рекламе

Как я уже говорила ранее, у человека есть пара вариантов, как стать специалистом по рекламе. Тому, кто решил стать стажером, проще. Он набирается опыта у старших коллег, наблюдает за процессом разработки, создания, реализации и за этапом получения результатов.

Другому же, кто решил начать сразу с должности менеджера без стажа, значительно сложнее, тем более если новичок самостоятельно познает профессию. Этот путь реален, но очень труден.

Пригодиться могут книги по менеджменту и рекламной деятельности. Например:

• Дэвид Огилви “Огилви о рекламе”
• Алексей Иванов “Как придумать идею, если вы не Огилви”
• Алексей Иванов “Реклама. Игра на эмоциях”
• Марк Тангейт “Всемирная история рекламы”
• Александр Лебедев-Любимов “Психология рекламы”
• Александр Андрианов “Хайп мозга. Провокационный PR”
• Мара Эйнштейн “Реклама под прикрытием: нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете”
• Сергей Щербаков “Таргетированная реклама. Точно в яблочко”
• Дмитрий Красноводский “Эффективность рекламы: организация и передача сообщения”

Еще больше деловой литературы вы найдете в нашей подборке книг по рекламе и маркетингу.

Где учиться

Не все руководители предприятий требуют наличия высшего образования

Внимание больше обращают на опыт работы, портфолио и продуктивность. Но, учитывая высокий уровень конкуренции, диплом не помешает

Будущим менеджерам по рекламе надо выбирать следующие направления:

• маркетинг,
• реклама и связи с общественностью,
• экономика,
• менеджмент,
• журналистика.

Еще на эту должность могут претендовать психологи и социологи.

В любом случае, есть ли профильное образование или его нет, пригодится дополнительное обучение. Это могут быть различные мастер-классы, тренинги и онлайн-курсы.

Предоставляю вам список актуальных образовательных платформ – Skillbox, GeekBrains, Нетология, Hedu, TexTerra и WebElement – и программ обучения:

• Профессия Интернет-маркетолог
• Интернет-маркетолог с нуля
• Факультет Интернет-маркетинга
• Маркетинг
• Специалист по контекстной рекламе
• Интернет-маркетолог
• Онлайн-курс по интернет-маркетингу
• Интернет-маркетолог от TexTerra

Актуальные курсы по рекламе и маркетингу вы найдете на блоге.

Кроме основного обучения, уже действующим менеджерам надо ходить на лекции и семинары, следить за новинками и трендами, читать об изменениях в рекламной и торговой сфере, т. е. непрерывно учиться и развиваться.

Где искать работу

Основная масса специалистов этой профессии трудится в:

• коммерческих организациях, которые предлагают услуги по производству собственной продукции;
• средствах массовой информации;
• рекламных и PR-агентствах;
• маркетинговых компаниях;
• на частных лиц – актеров, певцов, политиков;
• в школах маркетинга и рекламы.

Также можно самостоятельно разработать онлайн-курсы, тренинги или программы повышения квалификации.

При трудоустройстве нужно грамотно составить резюме в соответствии со стандартами. Если есть опыт работы в рекламной сфере, можно указать контакты бывшего работодателя для подтверждения заслуг и успешных проектов. Крайне нежелательно указывать фиктивную информацию.

К резюме обязательно надо приложить портфолио.

Во время собеседования необходимо показать заинтересованность в должности, упомянуть о своих достоинствах и преимуществах, которыми не обладают конкуренты.